Kurumsal Kimliğin Önemi Nedir?
Kurumsal kimlik; bir kurum, kuruluş veya markanın dış hedef kitlesine, dışarıdan nasıl gözüktüğüdür. Başka bir deyişle kurumun kendini ifade ediş biçimidir diyebiliriz. Bu haftaki blog yazımda sizlere kimlik ve kurumsal kimlik kavramlarını betimleyecek, kurumsal kimliğin önemi izah etmeye çalışacağım. Hadi gelin başlayalım ve kurumsal kimliğin önemine bi bakalım 💫
Kimlik ve Kurumsal Kimlik Kavramları
Türk Dil Kurumunca kimlik kavramının isim yönünden üç anlamı bulunmaktadır. Bunlar;
- “Toplumsal bir varlık olarak insanın nasıl bir kimse olduğunu gösteren belirti, nitelik ve özelliklerin bütünü,
- Kişinin kim olduğunu tanıtan belge, kimlik belgesi, kimlik kartı, tanıtma kartı, hüviyet,
- Herhangi bir nesneyi belirlemeye yarayan özelliklerin bütünü” şeklinde sıralanmaktadır.
Kısaca “kimlik” toplumun davranışlarına, tutumlarına ve normlarına etki eden önemli bir kavramdır. Fakat kimlik kavramıyla bireyin dışarıdan görünüş şekli birbirine karıştırılmamalıdır. Örneğin, inatçı olmak bir bireyin kimliğinin bir parçasını oluşturur. Ama dışardan bakıldığında inatçılıkla itham edilmek o bireyin kimliği değil imajı olarak tanımlanmaktadır.
Kurumsal kimlik kavramı ise, zihinlerimizde oluşan algılardan ziyade dış hedef kitle olarak gözlemlediğimiz unsurlardır. Kurumsal kimlik aslında bir kurum, kuruluş ve marka için arzulanan kurum imajı adına gösterilen çabaları kapsamaktadır. İçinde bulunduğumuz zaman ve gelişen teknolojinin de etkisiyle kurumsal kimlik kavramı daha da önem kazanır hale gelmiştir.
Kurumsal Kimliğin Gerekliliği ve Önemi
Günümüz dünyasında yeni medya teknolojileri ve sosyal medyanın hızla yükselmesiyle beraber birçok kurum, kuruluş ve marka ortaya çıkmaktadır. Fakat ortaya çıkan bu kurumların bazıları pazarda yer sahibi olabiliyorken, bazıları yok olma tehlikesiyle karşı karşıya kalmaktadır. İşte bu noktada bahsedilecek en önemli husus; kurumların bir kimliğe ihtiyaçları olduğu ve başarılı bir kurumsal kimlik çalışması yürütülürse kurumların rakiplerinin önüne geçebileceği ve pazarda tutunabileceği yönündedir.
Bu sebeple kurumlar;
- İç ve dış hedef kitleleriyle bağ kurabilmek ve güven aşılamak,
- Kurumunuzu hatırlanır ve tanınır kılmak,
- Kurum imajınızı oluşturmak,
- Diğer rakiplerinizin önüne geçmek,
- Algıyı güçlendirmek,
- Markalaşma yolunda ilerlemek,
- Günümüz trendlerini takip etmek ve
- Dijital dünyaya adapte olabilmek için kurum kimliği oluşumu içerisine girmelidir.
Ayrıca, Wally Olins’e göre kurum kimliği bir kuruma ait üç noktayı yansıtabilmektedir:
- Kim olduğunu,
- Ne yaptığını,
- Nasıl yaptığını.
Kurum kimliği oluşumu içerisine girdiğimiz zaman bu noktalara dikkat etmeyi unutmayalım. Kafanıza herhangi bir soru takılırsa, arkadaşça sormak için de danışmanlık noktasında da ben buradayım. Şimdilik görüşürüz 🤗